Tu publies régulièrement de nouveaux contenus, ton site grossit… et pourtant, ton trafic stagne ou recule ? Tu es peut-être victime de cannibalisation SEO. Ce phénomène invisible, mais fréquent, survient quand plusieurs de tes pages se disputent la même requête. Résultat : Google hésite, et aucune ne sort du lot.
Dans cette fiche, on t’explique simplement ce qu’est la cannibalisation, pourquoi elle pénalise ton référencement, comment la repérer, et surtout comment l’éviter.
L’essentiel !
| Thématique | SEO on-site, stratégie éditoriale |
| Public cible | Rédacteurs web, freelances, TPE, consultants SEO |
| Bénéfice clé | Éviter de saboter son référencement sans le vouloir |
| Temps de lecture | 6 minutes |
| Mise à jour | Juillet 2025 |
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Définition simple de la cannibalisation SEO
La cannibalisation SEO, ou cannibalisation de mots-clés, se produit lorsque plusieurs pages d’un même site tentent de se positionner sur la même requête ou une expression trop proche. Ces pages entrent alors en concurrence entre elles dans les résultats de recherche (SERP), ce qui brouille le message envoyé à Google. L’algorithme ne sait plus laquelle privilégier, ce qui peut entraîner un classement instable, une dilution de l’autorité, et in fine une perte de visibilité pour l’ensemble du site.
Ce n’est pas une pénalité, mais un auto-sabotage involontaire : le site se tire une balle dans le pied en éparpillant ses forces au lieu de les concentrer sur une page claire, légitime et bien optimisée.
Pourquoi c’est un problème
La cannibalisation SEO fragilise ton référencement, même si tu ne t’en rends pas compte tout de suite. Voici pourquoi :
- Google reçoit des signaux contradictoires : plusieurs pages visent la même intention de recherche, sans qu’aucune ne s’impose clairement comme la plus pertinente. Résultat : les positions fluctuent, ou l’algorithme choisit la mauvaise page.
- Ton autorité est diluée : au lieu de concentrer backlinks, maillage interne et pertinence sur une seule page forte, tu les disperses sur plusieurs contenus moyens. Aucune n’émerge vraiment.
- Tu risques de positionner la mauvaise page : celle qui convertit moins, qui est moins engageante, ou qui ne reflète pas ta stratégie. L’utilisateur ne trouve pas ce qu’il cherche… et repart.
- Tu perds du temps et de l’argent : créer deux contenus sur un même mot-clé revient à faire deux fois le même boulot… pour un résultat moins bon qu’un seul article bien pensé.
- Tu facilites le travail de la concurrence : pendant que tes pages se disputent la vedette, un concurrent bien structuré peut se hisser en tête avec une page claire et unique.
La cannibalisation est donc un problème stratégique, technique et éditorial à la fois. Elle t’empêche d’être bien positionné là où tu pourrais briller.
Exemples typiques
- Deux articles de blog sur le même thème : par exemple, deux billets distincts intitulés « Comment optimiser vos balises TITLE » et « Balises TITLE : guide complet », visant tous deux le même mot-clé. Google ne saura pas lequel mettre en avant.
- Un article et une page service qui ciblent la même expression : si ton article de blog « Audit SEO : pourquoi c’est essentiel » concurrence ta page « Audit SEO sur-mesure », tu risques de diluer ton autorité commerciale.
- Des fiches produits trop similaires : si tu vends le même produit en plusieurs couleurs et que chaque fiche répète la même description avec le même mot-clé, elles peuvent se cannibaliser.
- Un blog mal structuré : page d’auteur, page catégorie, page tag, et article individuel qui se recoupent tous autour du même mot-clé, souvent sans le vouloir.
- Une mise à jour mal gérée : tu publies une nouvelle version d’un contenu sans rediriger l’ancien. Les deux restent indexés… et se font concurrence dans les résultats.
Comment la repérer ?
Détecter une cannibalisation SEO ne se fait pas à l’œil nu. Voici les méthodes les plus fiables :
- Via Google Search Console : va dans l’onglet “Performances” > “Requêtes” > clique sur une requête > regarde dans l’onglet “Pages” si plusieurs URLs se positionnent sur ce même mot-clé. Si oui, il y a potentiellement cannibalisation.
- Avec la commande “site:” dans Google : tape
site:tonsite.com + mot-clé. Si plusieurs pages apparaissent avec des titres ou extraits similaires, creuse la question. - En analysant les balises TITLE et H1 : des balises trop proches peuvent signaler des contenus redondants. Un crawl via Screaming Frog, Oncrawl ou Semrush permet de les repérer facilement.
- Par l’observation des fluctuations : si une URL change souvent dans la SERP pour un même mot-clé, c’est un signe typique de cannibalisation. Google hésite entre deux pages.
- En suivant tes backlinks : si des liens pointent vers plusieurs pages sur une même expression clé, tu divises ton jus de lien au lieu de le concentrer sur une seule page stratégique.
Comment la corriger ?
Il n’existe pas une solution unique à la cannibalisation SEO, mais plusieurs stratégies à adapter selon la situation :
- Fusionner les pages : si deux contenus sont redondants, le plus simple est de les combiner en un seul article plus complet. Ensuite, mets en place des redirections 301 depuis les anciennes pages vers la nouvelle.
- Réassigner une intention de recherche différente : si deux pages visent la même expression mais peuvent répondre à des besoins différents, modifie l’angle de l’une d’elles. Ex : transformer un article produit en “guide d’achat” pour élargir l’intention.
- Changer le mot-clé principal : réoptimise le contenu (TITLE, H1, maillage, sémantique) pour cibler une autre expression. Pense à varier avec des synonymes ou des mots-clés à longue traîne.
- Revoir le maillage interne : assure-toi que les liens internes pointent vers la bonne page, avec des ancres cohérentes. Évite que deux pages sur le même sujet reçoivent des liens avec la même ancre.
- Utiliser la balise canonique : si tu dois garder plusieurs pages similaires (landing page PPC, variantes produits…), indique clairement à Google laquelle est prioritaire via la balise
rel="canonical".
À éviter : supprimer une page sans redirection, ou garder deux pages “à moitié pertinentes” au lieu d’en faire une vraiment utile.
Bonnes pratiques pour éviter la cannibalisation
Mieux vaut prévenir que corriger. Voici les réflexes à adopter pour éviter les cas de cannibalisation dès la création de contenu :
- Attribue un mot-clé principal unique par page : chaque contenu doit cibler une expression bien précise, avec une intention de recherche claire. Pas de doublon ni de flou sémantique.
- Fais un inventaire éditorial : tiens à jour un tableau (Notion, Google Sheets…) listant chaque URL, mot-clé ciblé, volume estimé, objectif… Cela permet d’éviter les recoupements involontaires.
- Crée un cocon sémantique : structure ton site avec une page “pilier” et des contenus satellites complémentaires. Chaque page a son rôle, son niveau dans l’arborescence, et ses propres mots-clés.
- Optimise les balises TITLE, H1 et méta descriptions : elles doivent être différenciées, même pour des contenus proches. Sinon, Google peut croire que tu dupliques le sujet.
- Contrôle ton maillage interne : pense tes liens comme un système de circulation. Ne renvoie pas deux fois vers des pages concurrentes avec la même ancre. Sois cohérent dans l’intention et dans la hiérarchie.
En résumé, il faut penser “site global” plutôt que “page par page”. Une stratégie éditoriale claire, documentée, et cohérente est la meilleure arme contre la cannibalisation SEO.
