L’essentiel !
| Thématique | Copywriting éthique, rédaction persuasive |
| Public cible | Rédacteurs web, freelances, entrepreneurs |
| Bénéfice clé | Apprendre à vendre sans manipuler |
| Durée estimée | 5 min de lecture |
| Date de mise à jour | Juin 2025 |
Le copywriting n’est plus réservé aux publicitaires des années 60 ou aux gourous du webmarketing. C’est aujourd’hui une compétence clé pour toute personne qui écrit dans un objectif commercial : freelances, e-commerçants, rédacteurs web, community managers, entrepreneurs…
Mais toutes les formations ne se valent pas. Entre les promesses miracle et les hacks douteux, nombreux sont ceux qui finissent déçus… ou gênés. Vendre, oui ; manipuler, non.
C’est là qu’intervient la formation “Copywriting” de l’Institut FRW, pensée pour apprendre à vendre sans se renier. Un programme en ligne de 4 mois, fondé sur des techniques solides, une pédagogie éprouvée… et un positionnement unique : le copywriting durable, respectueux du consommateur comme du rédacteur.
Un programme qui fait rimer copywriting avec responsabilité
Dans un paysage saturé de promesses marketing agressives, la formation “Copywriting” proposée par l’institut FRW se démarque avec une promesse rare : apprendre à vendre par écrit sans manipuler ni enjoliver à outrance. Conçue par Lucie Rondelet et Anne Beckers, cette formation en ligne vise un équilibre subtil entre efficacité commerciale et éthique éditoriale.
Pour qui ? Des profils variés… mais engagés
Si la formation s’adresse en priorité aux rédacteurs web souhaitant ajouter une corde persuasive à leur arc, elle est également ouverte à :
- des freelances ou entrepreneurs en quête d’autonomie sur leurs pages de vente,
- des pros du marketing responsables,
- des social media managers qui veulent booster leur impact rédactionnel.
Point commun de ces profils ? L’envie de convaincre sans trahir ses valeurs.
Contenu pédagogique : dense, structuré, complet
La formation s’étale sur 7 modules, débloqués tous les trois jours, avec un accès pendant 12 mois. Elle propose :
- 36 vidéos de cours,
- des exercices corrigés,
- des tutoriels pratiques sur les outils (Active Campaign, Hotjar…),
- des ebooks, checklists et modèles pour faciliter la pratique,
- un certificat de fin de parcours (non diplômant),
- une garantie “satisfait ou remboursé” de 30 jours.
Un programme 100 % copywriting, mais pas que
Chaque aspect du métier est abordé, avec une vraie montée en compétences :
- Storytelling et psychologie de la persuasion (Cialdini, biais cognitifs…),
- construction de pages de vente, séquences emails, tunnels et entonnoirs,
- travail du style et respect du RGPD,
- stratégies d’acquisition client et outils de mesure de la conversion.
On appréciera aussi la présence de masterclass animées par des pointures comme Olivier Andrieu, Isabelle Canivet ou Alex Vizeo.
Le parti-pris éthique : un vrai fil rouge
Le concept de “copywriting durable” est au cœur de la formation. Il repose sur des valeurs fortes :
- Rejeter les pratiques manipulatoires,
- Privilégier la compréhension et l’authenticité,
- Adapter ses messages aux besoins réels des consommateurs.
Et cela ne relève pas d’une posture théorique : l’approche est concrète, assumée, documentée par des données marketing et des retours d’expérience terrain.
Combien ça coûte ? Quel retour sur investissement ?
Proposée à 797 €, la formation peut être payée en plusieurs mensualités (jusqu’à 9 fois). Non éligible au CPF, elle reste finançable via Pôle Emploi ou un OPCO si accord spécifique.
Pour un freelance ou un rédacteur web souhaitant se spécialiser, le retour sur investissement est quasi immédiat dès les premières missions copywriting.
Pourquoi devenir copywriter (ou en acquérir les compétences) ?
Être copywriter, ce n’est pas seulement “écrire pour vendre”. C’est savoir guider une lecture, structurer une argumentation, provoquer une action. En freelance comme en entreprise, cette compétence est devenue un véritable levier de performance et de différenciation.
Voici trois domaines concrets dans lesquels un copywriter fait toute la différence :
Rédiger des pages de vente qui transforment
La page de vente est l’ultime point de contact avant l’achat. Elle doit capter l’attention, lever les objections, et convaincre en quelques secondes. Un copywriter y structure l’information selon les grands principes de la persuasion (comme AIDA), choisit chaque mot pour son pouvoir d’évocation, et construit un chemin narratif qui mène à l’achat.
Indépendant, e-commerçant ou prestataire : maîtriser cet exercice peut décupler votre chiffre d’affaires.
Concevoir des séquences d’emails performantes
Les séquences d’emails ne servent pas qu’à vendre : elles fidélisent, éduquent, suscitent l’engagement. Mais pour qu’elles soient efficaces, elles doivent respecter une logique précise : segmentation de la cible, structure progressive, appels à l’action subtils. Un bon copywriter sait créer des messages qui trouvent le bon ton et arrivent au bon moment.
C’est l’outil rêvé pour tout entrepreneur, formateur ou créateur de contenu.
Optimiser des tunnels de vente rentables
Un tunnel de vente, c’est l’enchaînement stratégique des pages et messages qui transforment un simple visiteur en client fidèle. Cela comprend des pages de capture, des offres de montée en gamme (upsell), du contenu evergreen… et toute une mécanique rédactionnelle.
Un copywriter sait orchestrer ces étapes pour fluidifier l’expérience utilisateur tout en maximisant le taux de conversion.
Combien gagne un copywriter ? Des revenus variables mais prometteurs
Le copywriting est une compétence rare… donc recherchée. Et bien payée quand elle est bien maîtrisée. Les revenus dépendent de votre statut (freelance, salarié, entrepreneur), de votre spécialisation, et surtout de votre capacité à démontrer des résultats.
Voici quelques ordres de grandeur pour vous situer :
- Un copywriter junior en freelance peut facturer 150 à 300 € une page de vente courte, ou proposer des packs complets dès 800 €.
- Un copywriter expérimenté peut facturer 1 000 à 3 000 € une page de vente bien optimisée, ou encore 500 € une séquence d’emails de 5 messages.
- Certains copywriters spécialisés dans le coaching, l’e-commerce ou l’infopreneuriat affichent même des prestations à plus de 5 000 €, parfois rémunérées au résultat.
Côté salarié, un profil “copywriting & content” peut viser entre 2 500 et 4 000 € bruts mensuels selon son niveau d’autonomie et de stratégie.
Enfin, pour les indépendants multiservices (rédaction, SEO, emails, tunnels…), intégrer le copywriting permet d’élargir sa gamme et de facturer des prestations plus stratégiques, donc mieux valorisées.
Ce qu’on en pense : un must-have pour freelances engagés
Loin des formations tape-à-l’œil, ce programme combine exigence, clarté et accessibilité. C’est un investissement de temps et d’énergie, mais les retours des élèves parlent d’eux-mêmes : montée en confiance, efficacité accrue, et surtout un vrai plaisir d’écrire.
Si tu veux apprendre à vendre sans te vendre, tu peux foncer les yeux fermés.
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