L’essentiel !
| Thématique | Google Discover, SEO éditorial, stratégie de visibilité mobile |
| Public cible | Consultants SEO, éditeurs de contenu, formateurs, freelances |
| Bénéfice clé | Comprendre les leviers d’optimisation pour apparaître sur Google Discover |
| Temps de lecture estimé | 6 minutes |
| Date de mise à jour | 10 juillet 2025 |
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Dans l’univers du SEO francophone, rares sont ceux qui maîtrisent aussi bien les arcanes de Google Discover que Clément Pessaux. Consultant, formateur, conférencier, il s’est imposé comme l’un des premiers à théoriser et documenter ce levier à part dans les stratégies de visibilité en ligne. Là où la majorité des référenceurs restent focalisés sur le Search traditionnel, lui explore les dynamiques du flux mobile de Google, bien plus proche d’un réseau social que d’un moteur de recherche.
Avec des interventions très suivies (SEO Camp’us, SEO by Night, webinaires spécialisés), des expérimentations en continu, et une capacité à rendre clairs des mécanismes opaques, Clément Pessaux a construit une expertise opérationnelle unique sur Discover. Il y mêle pédagogie, storytelling, et retours d’expérience concrets, souvent issus de cas réels observés chez des médias ou éditeurs qu’il accompagne.
Sa vision ? Discover n’est pas un bonus SEO, c’est un changement de paradigme. Il ne s’agit plus d’optimiser pour un mot-clé, mais de séduire une audience prédictive, sur mobile, à travers des signaux de clic, d’engagement et de cohérence éditoriale.
Le parcours atypique de Clément Pessaux, entre e-commerce, netlinking et médias
Avant de devenir l’un des visages du SEO Discover en France, Clément Pessaux a connu plusieurs vies professionnelles… toutes ancrées dans le web. Il commence à expérimenter dès la fin des années 1990, d’abord comme éditeur de sites marchands, puis comme entrepreneur web installé au Chili. Cette première phase lui permet de toucher à tous les aspects du référencement naturel, du contenu à la monétisation, en passant par l’analyse des SERP.
En 2016, il revient en France et rejoint l’agence Digimood. Il y dirige pendant plusieurs années le pôle netlinking, au moment où celui-ci devient crucial pour les stratégies d’autorité. Puis, en 2022, il bifurque à nouveau vers le monde de l’édition, en devenant responsable SEO Discover et Google News chez North Star Network, un éditeur de médias sportifs à forte audience.
Ce parcours hybride – entre production, conseil et direction SEO – explique sa capacité à parler aussi bien aux journalistes, aux patrons de sites de niche qu’aux équipes techniques. Pessaux a vu l’évolution des algorithmes de près, testé les biais, essuyé les mises à jour… et surtout compris comment aligner les logiques de contenu et les mécaniques de trafic.
Google Discover : ses méthodes pour apparaître dans le flux
Pour Clément Pessaux, rentrer dans Discover n’est pas une question de chance, mais de stratégie éditoriale adaptée. Il le répète dans toutes ses interventions : Discover a ses propres règles — souvent implicites — que Google ne documente pas, mais qu’on peut décoder par l’observation, l’expérimentation et l’analyse comportementale.
Parmi les conseils qu’il martèle :
- Soignez l’image de Une : format paysage, émotion forte, bonne lisibilité mobile.
- Titre clair et cliquable, avec une promesse implicite ou explicite (mais jamais putaclic au sens algorithmique).
- Contenu structuré, court, mobile-first : Discover récompense l’efficacité éditoriale, pas le remplissage.
- Lien fort entre l’auteur, la thématique et la récence : pour activer les bons signaux E-E-A-T.
- Régularité de publication : pour créer un effet de levier sur le profil Discover.
Mais au-delà des critères techniques, c’est surtout la logique UX et l’intention de Google qu’il décrypte. Discover, dit-il, ne cherche pas à répondre à une requête, mais à deviner ce qui va intéresser un utilisateur dans l’instant. On ne travaille donc pas sur des mots-clés, mais sur des contenus « désirables », adaptés au contexte et à l’audience.
À l’opposé des approches purement SEO on-page, Clément Pessaux revendique une méthode hybride, inspirée du journalisme web : structure pyramidale, incipit fort, visuel vendeur, tonalité engageante.
SEO prédictif, audience first : sa vision du futur
Clément Pessaux ne se contente pas d’expliquer comment tirer profit de Discover aujourd’hui. Il propose une lecture prospective de l’évolution du SEO, qu’il résume ainsi : « le Search est en train de mourir, place à la découverte algorithmique ».
Selon lui, Google Discover préfigure ce que sera la Search Generative Experience (SGE). Dans les deux cas, on quitte le modèle classique « requête / réponse » pour entrer dans un univers prédictif, fluide et personnalisé, où l’utilisateur est nourri sans forcément formuler une demande.
Dans ce contexte, les critères de classement changent radicalement :
- Ce n’est plus le mot-clé qui compte, mais le comportement utilisateur.
- Ce ne sont plus les backlinks qui pèsent, mais l’engagement et la cohérence éditoriale.
- Ce ne sont plus les pages produits qui dominent, mais les contenus d’expertise incarnée.
Pour s’y préparer, Pessaux encourage à développer une ligne éditoriale forte, à travailler le personal branding des auteurs, et à comprendre les attentes émotionnelles des lecteurs.
Il anticipe un monde où les contenus utiles mais fades ne seront plus diffusés, au profit de ceux qui déclenchent curiosité, reconnaissance, plaisir ou révolte — en somme, des contenus pensés pour un flux.
Une pédagogie directe, réaliste et décapante
S’il attire autant de professionnels du SEO que de curieux du web, c’est aussi pour son ton. Clément Pessaux parle cash, sans jargon inutile, et sans faire croire que Discover est une baguette magique. Dans ses conférences, ses lives ou ses vidéos, il mêle anecdotes, retours d’expérience et critiques franches du milieu.
Il n’hésite pas à remettre en question certaines croyances tenaces du SEO :
- Non, le netlinking n’a quasiment aucun effet sur Discover.
- Non, il ne suffit pas de publier un bon article pour y entrer.
- Non, Google ne juge plus la qualité, il mesure la satisfaction.
Il parle aussi de ce que Discover fait aux éditeurs : la dopamine, la dépendance au trafic, les phases de montée et de chute. Il raconte comment certains sites explosent… puis disparaissent sans explication. Et il insiste : Discover est un levier de notoriété, pas un modèle économique fiable.
Son approche séduit parce qu’elle est à la fois lucide, méthodique et terrain. Il ne vend pas de recette miracle, mais une compréhension systémique du flux, avec des outils, des tests, des échecs et des relances.
Formations, SaaS, lives : où le suivre et apprendre avec lui
Clément Pessaux partage généreusement son expertise, que ce soit à travers des formations professionnelles, des lives YouTube, ou des outils qu’il développe lui-même.
Il intervient régulièrement dans :
- des cycles de formation SEO avancée (Alfie Formation, FormaSEO, coaching éditorial Discover),
- des événements comme SEO By Night, Trikaya LiveStream, ou encore les conférences SEO Camp’us,
- des lives ou interviews avec des figures du milieu, où il dissèque ses méthodes en direct.
Il a aussi lancé Gnewsalyzer, un outil d’analyse conçu spécifiquement pour les sites présents dans Discover ou Google Actualités. Ce SaaS permet de :
- suivre la performance des contenus Discover,
- identifier les déclencheurs de visibilité,
- et affiner les stratégies éditoriales.
Ses interventions sont souvent disponibles en replay sur YouTube, où il décortique les mécaniques de Discover avec des exemples concrets, des visuels, et des réflexions stratégiques à jour.
Pour les éditeurs de contenu, les consultants SEO ou les indépendants qui veulent tester Discover sérieusement, suivre Clément Pessaux est aujourd’hui une évidence.
