En SEO, les mots-clés sont les expressions que tapent les internautes dans un moteur de recherche pour trouver une information ou une ressource. L’idée est de cibler sur votre site des requêtes utilisées par votre public. Si vous faites, par exemple, un article sur l’expression-clé « meilleure gratte », votre contenu sera invisible pour tous ceux qui chercheront « meilleure guitare ». Il est donc très important de ne pas se tromper de mot-clé quand on rédige une page ! Faisant suite à mon Introduction au SEO, cet article vous présente tout ce que vous devez savoir sur le sujet, alors bonne lecture !
Pourquoi les mots-clés sont essentiels ?
Les mots-clés sont la pierre angulaire de toute stratégie de référencement. Ils reflètent les termes que votre audience cible utilise pour trouver des informations, des produits ou des services en ligne. En identifiant et en optimisant ces mots-clés, vous pouvez aligner votre contenu sur les besoins et intentions de recherche des utilisateurs.
Les différents types d’intention de recherche
Pour choisir efficacement vos mots-clés, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche derrière les requêtes des utilisateurs. Google distingue généralement quatre types d’intentions :
- Recherche informative : L’utilisateur cherche des informations générales (ex. : « qu’est-ce que le SEO ? »).
- Recherche de navigation : L’utilisateur veut accéder à un site précis (ex. : « YouTube »).
- Recherche transactionnelle : L’utilisateur est prêt à effectuer une action, comme un achat (ex. : « acheter une guitare en ligne »).
- Recherche commerciale : L’utilisateur compare des options avant d’acheter (ex. : « meilleur micro pour podcast »).
La mission du référenceur est d’identifier les intentions correspondant à votre activité pour sélectionner des mots-clés adaptés.
Mots-clés courts vs longue traîne
Mots-clés courts : Ils sont génériques, très recherchés, mais aussi très concurrentiels (ex. : « guitare »).
Mots-clés longue traîne : Plus spécifiques et détaillés, ils attirent une audience plus qualifiée et sont souvent moins concurrentiels (ex. : « acheter une guitare acoustique pour débutant »).
Les mots-clés longue traîne sont idéaux pour les sites en phase de développement, car ils permettent de se positionner rapidement sur des requêtes ciblées.
Comment trouver les bons mots-clés ?
Voici quelques méthodes pour une recherche efficace :
- Utiliser Google Suggest : Commencez à taper un mot-clé dans la barre de recherche et observez les suggestions automatiques.
- Explorer les sections « Autres questions posées » et « Recherches associées » : Ces éléments dans Google fournissent des idées supplémentaires basées sur les recherches des utilisateurs.
- Outils dédiés :
– Gratuits : Google Keyword Planner, Google Trends.
– Payants : Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest. - Étudier vos concurrents : Analysez les mots-clés utilisés par des sites similaires pour repérer des opportunités.
Analyser et prioriser les mots-clés
Une fois une liste préliminaire établie, évaluez vos mots-clés selon les critères suivants :
Volume de recherche : Combien de fois ce mot-clé est-il recherché ?
Difficulté : Quelle est la concurrence pour ce mot-clé ?
Pertinence : Ce mot-clé est-il aligné avec votre contenu et vos objectifs ?
Intention : Correspond-elle à ce que vous proposez (informations, produits, services) ?
Planification stratégique
Regroupez vos mots-clés en catégories selon leur intention ou leur thématique. Par exemple :
- Catégorie 1 : « enregistrer un EP » (recherche informative).
- Catégorie 2 : « Studio d’enregistrement à Lyon » (recherche transactionnelle).
- Catégorie 3 : « Meilleur ingé-son Lyon » (recherche commerciale).
Ensuite, intégrez ces mots-clés dans votre stratégie de contenu, en attribuant à chaque groupe des articles ou pages spécifiques.
L’importance de la mise à jour continue
Les mots-clés ne sont pas statiques. Les tendances évoluent et les recherches des utilisateurs changent. Pour rester pertinent :
- Effectuez régulièrement des audits de vos mots-clés.
- Surveillez vos performances grâce à des outils comme Google Search Console.
- Adaptez votre contenu aux nouvelles requêtes et comportements.
Maintenant que vous avez défini vos mots-clés prioritaires, vous pouvez passer à la rédaction de contenu !
