Marketing digital : comprendre, construire, convertir

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D’où vient le marketing ?

Le terme « marketing », issu du verbe anglais to market, désigne l’ensemble des techniques destinées à étudier, influencer et satisfaire les besoins d’une audience ciblée. Au XXème siècle, il s’est d’abord structuré autour de la publicité de masse, avant de se déployer dans tous les domaines du commerce et des services. Avec l’essor du digital, il a connu une mutation spectaculaire : plus interactif, plus mesurable, plus personnalisé.

Il m’a donc semblé indispensable d’inclure cette rubrique au sein de la section Se former du site.

Le marketing digital, un pilier pour votre visibilité

Qu’on gère une boutique en ligne, un site vitrine, une chaîne YouTube ou une page Instagram, les logiques marketing sont partout : comprendre ses cibles, créer de l’engagement, convertir ses visiteurs en clients, nourrir une communauté fidèle. Le marketing digital regroupe donc une grande variété de leviers :

• optimisation de fiches produits, storytelling, visuels
• publicité en ligne (Google Ads, campagnes sponsorisées, retargeting)
• stratégies de contenu (inbound marketing, newsletters, lead magnets)
• UX, parcours utilisateur, tunnels de vente, A/B testing
• copywriting, émotion, incitations à l’action

Les 3 sous-rubriques de cette catégorie

• Boutiques en ligne : amélioration des fiches produits, SEO e-commerce, confiance et conversion
• Publicité : comment utiliser la pub pour accélérer sa stratégie sans gaspiller son budget
• Inbound marketing : attirer naturellement vos prospects grâce au contenu, au mail, aux aimants à leads

Des recoupements utiles

Cette rubrique est en lien avec de nombreux autres contenus du site :

• SEO : bien référencer une page, c’est aussi bien la présenter
• UX et design : un bon contenu ne suffit pas s’il n’est pas lisible ou engageant
• Copywriting : savoir convaincre en quelques lignes
• Analytics : mesurer, tester, ajuster
• Entreprise : développer votre CA, stabiliser vos revenus, augmenter votre productivité

Contenus prévus et en ligne

• 10 exemples de fiches produits qui convertissent
• Google Ads : guide complet
• Newsletter : bien commencer
• Clickbait : bien ou mal jouer avec la curiosité ?

→ Cette catégorie sera enrichie régulièrement avec des fiches, des outils, des tutos et des cas concrets pour progresser à votre rythme et selon vos objectifs.